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差异化优势突出重围 搜狗搜索制胜战局

2015-07-22 15:40    it168网站原创  作者: 冯伟 编辑: 冯伟

  【IT168 应用】7月17日 ,搜狗联盟在深圳荃园艺术中心开启2015年度“搜狗搜索,移动战局的主导者”搜索行业私享会。OPPO、金立、ZTE、VIVO等知名厂商参与了本次私享会议,共同探讨移动流量入口和变现等话题。作为主办方代表,搜狗联盟发展部总监雷瑜、商务总监曹剑锋,分别针对当前移动搜索广告行业发展现状,以及搜狗搜索在移动广告投放中的差异化优势,向到场的多位手机厂商伙伴进行了精彩分享。

  搜狗是少有的既具备PC搜索,也具备无线搜索流量能力、变现能力、数据能力的公司。近年来,在国内网络广告市场规模持续增长的利好环境下,搜狗移动搜索凭借优质资源、用户规模及差异化发展模式,商业变现能力不断增强。

差异化优势突出重围 搜狗搜索制胜战局

  移动广告市场持续增长 搜狗搜索发展引关注

  雷瑜指出,随着移动端的发展,移动广告成为发展新动力。2014年移动广告市场规模达到296.9亿元,同比增长翻一番,增长率达122.1%,增速远远高于网络广告市场。与此同时,在新的划分口径下,搜索关键字广告呈回弹趋势,以28.5%占比成为份额占比最大的广告类型,尤其是在移动端,搜索广告规模增长迅速。未来移动搜索广告投入总量将超越PC端,成为广告营销变现的主要阵地。

  雷瑜认为,“移动搜索引擎市场规模同比大幅增长,一方面在于广告主对于搜索引擎的投放偏好的持续增长,另一方面在于主流搜索引擎运营商的移动商业化的快速推进,移动搜索凭借成熟的盈利模式和投放机制,较快地实现广告移动端投放的延伸。移动搜索广告的快速增长成为搜索引擎网站发展的新动力。”

  在搜索移动市场整体高歌猛进的背景下,搜狗移动搜索的发展尤其值得关注。搜狗搜索在移动端市场份额高达17.8%,高居第二位。并在流量与收入份额上,不断拉大与跟随者的距离。

差异化优势突出重围 搜狗搜索制胜战局

  整合腾讯资源 多渠道入口打造新生态

  “产品层面上,与腾讯在移动端的深度融合,使得搜狗的差异化优势得到持续巩固。在移动搜索应用中强化微信头条的功能,更加精准地推荐匹配用户偏好的微信内容。此外,搜狗通过不断加强在自然语言和机器学习领域的投入,并将其成果应用于基于语音、图像和地理位置等方面的搜索结果优化,持续提升移动搜索的品质。”从曹剑锋的话中,不难看出,搜狗移动搜索的成功,其近年来积极布局所确立的差异化优势是关键。通过与腾讯的战略合作,搜狗移动搜索不仅获得了独家微信公众号资源,取得了相对竞争对手的差异化优势,还获得了包括手机腾讯网、QQ手机浏览器、手机QQ等资源的全力支持。

差异化优势突出重围 搜狗搜索制胜战局

  搜狗主推无线流量变现产品,打造完美跨屏服务

  2015年,是搜狗联盟的无线启动元年。搜狗公司提供了灵活的流量变现政策,以适应更加多元化的市场环境和厂商需求。

  除了在公司政策和独家资源外,搜狗联盟将开发更加全面的无线产品服务。为了更好满足不同合作伙伴差异化的需求,除了传统搜索框合作,搜狗还支持丰富多样的流量产品合作,全面开拓搜索流量市场,渠道包括但不限于手机厂商、wap站、移动浏览器,APP运营商等。

差异化优势突出重围 搜狗搜索制胜战局

  产品与渠道的大幅加强,给予了众多合作伙伴无限的想象空间。依托平台优势和自身资源,基于大数据分析技术,秒级反馈理解用户,实现智慧营销的思路,搜狗移动搜索的营销价值也日益凸显,为合作伙伴提供了更精准的投放和更高价值的回报,变现能力大幅提升。未来,搜狗将发力移动广告平台,打造PC与移动端互融互通的双网联动新生态,为合作伙伴提供全新的跨屏整合营销服务。

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