【IT168 资讯】权威调查数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。分析人士指出，微博、微信等社交网络的兴起，使得自媒体拥有了更广阔的舞台，而iPhone和安卓智能机用户量的不断增加，则使越来越多的用户投向新媒体的怀抱。

　　对于这种媒体形式的变化，游戏行业自然也不能置身其外。近日，2014网游“金翎奖”正式尘埃落定，非常好的游戏网络媒体虽然包括了17173、新浪游戏、多玩等老面孔，但也包括了搞趣网、魔方网、小伙伴APP这些新兴手游媒体，更重要的是，这些手游媒体介乎于传统游戏媒体和手游APP之间，一个很有趣的现象是，当你打开这些新媒体的官方主页后，可以一眼找到官方APP的下载二维码，或者官方微信、微博的进入方式。

　　金翎奖的变革 传统媒体显颓势

　　实际上，游戏行业的新媒体趋势，早2013年就已初现端倪。当年的金翎奖获奖名单里，不仅增加了“玩家最期待的手机游戏”、“非常好的境外手机游戏”等几个手游榜单，在非常好的游戏媒体里，以“口袋巴士”为代表的手游媒体就已经挤掉数个传统游戏媒体，成功跻身榜单，当时更有人预言，未来进驻榜单的手游媒体还将不断增多。

　　为什么会有这种变化?要回答这个问题，还要从传统游戏媒体的属性说起。近年来，随着端游和手游、页游市场的此消彼长，以及其他手游、页游的细分媒体的成长。不少传统的游戏门户的业绩增长也逐步放缓。

　　增设新媒体奖项 APP时代崭露头角

　　回过头来看今年的金翎奖榜单，或许最让人惊讶的并非是手游媒体的强势逆袭，而是全新奖项“非常好的游戏新媒体”的设立。从本次获奖名单来看，我们熟悉的口袋巴士、18183等手游媒体都有上榜，而在相对较为生疏的名字里，唯一作为游戏社区入围的《小伙伴app》也位列其中，那么对于玩家或者厂商而言，新媒体崛起的原因究竟何在?

　　对于游戏厂商们而言，新媒体的崛起，为他们提供了一种更加廉价、且效果更好的推广方式，无论是玩家的自发营销，还是与新媒体合作推出限量版礼包，费用几乎都可以忽略不计;

　　对于玩家而言，新媒体既为他们提供了一种可以获得礼包的全新途径，另外在手机APP下载、手机游戏攻略、新游测试账号，甚至是信息时效性等方面，新媒体也比传统网游媒体有着得天独厚的优势;

　　更重要的是，新媒体的UGC社区氛围，为玩家提供了一种以“兴趣爱好”为纽带扩展人际关系的可能。由于新媒体相对更加开放，且可以通过后台筛选环节，用一定的门槛过滤掉许多虚假或者水军信息(例如《小伙伴APP》的付费认证)，这无形中让玩家之间的互动关系有了更好的发展环境，也正是这种基于兴趣的人际关系，更加富有黏性，更加牢固。

　　概括而言，较之传统游戏媒体，新媒体不但具有及时性、广泛性、互动性等优势，更将拥有广阔的发展空间——毕竟，相比起陷入瓶颈的有线网络技术，网络和移动终端技术每年都在不断更新进步，未来新媒体APP可以做的事情还将更加丰富。

　　当然，优势不代表胜势，虽然新媒体爆发式的增长足够惊艳，但随着更多厂商进入这片蓝海，整个市场也将进入一个洗牌的阶段，最终能脱颖而出的，必将是那些将用户体验做到极致的旗舰级产品。至于未来新媒体能否彻底挤掉传统游戏门户网站?不妨拭目以待。

　　对于新媒体而言，这是最好的时代。