70年前的今天，皇马曾以11:2血洗巴萨，创造了西班牙国家德比的历史。

　　而由当当和亚马逊演绎的图书市场德比，似乎也呈现出一边倒的局面。

　　尽管去年众多电商疯狂涌入图书市场大打价格战，但是当当图书依然保持17%的毛利率，豪取网络图书销售的50%市场份额，完爆其他对手，连昔日比肩的亚马逊也惨遭边缘化。

　　在另一条电子书的战线上，当当负责人坦言，电子书在三年内对传统纸质书还不构成影响。

　　但是亚马逊并不这么看，它希望通过Kindle入华拉开逆袭的序幕。结果如何呢?

　　今天4月16日，本应是Kindle入华的预定日，结果却杳无音讯。初步推测，亚马逊的跳票，除了忌惮强势的当当之外，想必也考虑了入华的艰难。其实，Kindle的优势在于其硬件的精巧和图书资源的丰富。前者已经受到iPad等移动终端的挑战。而后者在入华之后也处于窘境。因为考虑到国内版权的稀缺与版式的差异，特别是盗版的猖獗，Kindle若想逆袭可谓难上加难。

　　鉴于当前市场环境的恶劣，国内的电子书发展需要一个培育过程。在这方面，当当动手更早，先后推出了当当读书客户端APP，手机阅读。其中，当当数字馆已经运营一年，与出版商的艰苦磨合期已过，合作日趋顺畅。当当在布局上抢得先机，也逐步赢得了读者的信任。据说为了对抗Kindle，当当阅读器——“都看2代”也在紧锣密鼓地准备之中。除了当当，京东，盛大也都在对电子书领域进行渗透。因此，留给亚马逊的市场空间越来越窄。

　　就算，Kindle真的入华，亚马逊也将面临巧妇难为无米之炊的尴尬。因为Kindle亟待解决与出版社的合作问题。而国内知名出版社合作大多已与当当建立了稳固的、有些情况下是排他的战略合作关系。此前，京东希望通过签约网络作家模式来对抗当当的出版社模式。但无论是内容品质还是口碑美誉度，出版社模式都显现出得天独厚的优势。如果不能打通出版社的渠道，Kindle入华真的就成了笑谈。

　　其实，此前Kindle在英国、法国、德国和日本遭遇过出版社的抵制。因此，亚马逊对此心有余悸。要知道，Kindle的销售策略在于低价避税，而这恰恰触动了出版社的利益，破坏了图书市场的公平竞争环境。因此，英法德日四国曾先后对Kindle开战，英国更是有超过10万人签名向政府请愿对亚马逊强制征税。四面楚歌的Kindle，还一心想撬开中国市场，结果只能是黯然神伤。

　　与亚马逊的图书价格战中的中庸态度形成鲜明对比的是，当当今年借书香节再次打起了行业价格战，更准备在4月17日至19日发起60万种图书五折封顶的价格战，逼供对手。不仅如此，延续去年的开放平台战略，当当还准备邀请更多出版社或实体店来当当开店。显然的，在电子书、纸质书两个战场，当当都显得以逸待劳，绰有余裕，而相形之下，远道而来的亚马逊及其Kindle，却显得准备不足。二者一旦过招，结局如何，自然洞若观火。